Jouw Online Campagnes op Koers

Hoe actief en succesvol zij jouw online campagnes op Google, Youtube of Facebook? Ben je ervan overtuigd dat je online campagnes juist ingesteld staan, je de juiste mensen bereikt en dat ze ook nog eens goed converteren? Dan kan Stuurmarketig waarschijnlijk niet zoveel voor je betekenen.

Heb je daarentegen wel het idee dat je online campagnes beter kunnen presteren, maar dat enig advies en sturing van buitenaf nuttig kan zijn? Dan moet je zeker verder lezen.

Stuurmarketing heeft als doel jouw online campagnes op koers te krijgen. Naast optimalisatie van bestaande campagnes, worden er ook nieuwe online campagnes gebouwd in Google, Youtube en Facebook.

Zodra de online campagnes weer goed op koers lopen, dan verlaten we je schip en sta je weer zelf achter het roer. Er wordt dus op projectbasis gewerkt en niet met een langlopend contract.

Veder lees je op deze pagina meer over de online kanalen waar je ondersteuning bij kunt krijgen en de waarde ervan.

Meer rendement uit Google AdWords halen?

Het meest gebruikte online advertentieplatform van de wereld is Google AdWords. Door de jaren heen is het veelzijdig en vrij complex geworden. Naast de advertenties die je in Google kunt vertonen, is het ook mogelijk om:

• Video’s via Youtube te promoten
• Naamsbekendheid via het display netwerk te vergroten
• Bezoekers aan je website opnieuw te bereiken via een remarketing campagne

Zichtbaar zijn bij de juiste zoekopdrachten met search advertising

Het meest bekende onderdeel van AdWords zijn de search campagnes. Dit zijn de advertenties die in Google verschijnen. Deze campagnes zijn resultaatgericht omdat je antwoord geeft op de vraag die de gebruiker heeft ingetoetst in Google. Je zorgt ervoor dat je zichtbaar bent op de juiste zoekwoorden, daarbij een relevante advertentietekst toont en de gebruiker naar een relevante landingspagina leidt.

Belangrijk prestatie indicatoren voor een search campagne zijn:

• Doorklikratio
• Kwaliteitsscore
• Converies
• Kosten per conversie
• Conversieratio
• Return on ad spend (ROAS)

De juiste campagne instellingen, advertentie extensies, locatie en apparaat targeting zijn cruciaal voor het succes van je search campagne. Staat dit verkeerd, dan kan dit ervoor zorgen dat je omzet misloopt of juist te veel geld spendeert en daardoor irrelevant bezoek op je website krijgt.

Video advertising

Youtube is na Google de grootste zoekmachine van de wereld. Dit betekend dat er iedere dag potentiele klanten filmpjes bekijken van vloggers, katten, hun favoriete artiest of instructievideo’s van de Gamma die helpen bij het klussen.

Waar je bij search campagnes zichtbaar bent aan de hand van zoekwoorden, richt je je met Youtube veel meer op een doelgroep. Ondanks dat gebruikers ook zoekopdrachten intoetsen bij Youtube, is het lastig hier goed op te targetten.

Video advertising is uitermate geschikt voor het enthousiast/warm maken van je potentiële klanten. Het kan zich aan het begin van de klantreis bevinden met een introductiefilmpje van je bedrijf tot aan het remarketten van websitebezoekers die een bepaald deel van je website hebben bezocht en daar een gerichte video van te zien krijgen. Iedereen (met name jongeren en jong volwassen) zijn tegenwoordig namelijk gek op filmpjes. Daarnaast zegt een video veel meer dan foto, of een advertentietekst.

Video advertising draagt bij aan je verkoop, echter is dit lastig aantoonbaar en is het vooral geschikt voor je zichtbaarheid.

Belangrijke prestatie indicatoren voor een video advertising campagne zijn:

• Vertoningen
• Weergaven
• Video bekeken tot 25%,50% of 75%
• Klikken naar website

Display advertising

Als je aan je naamsbekendheid wilt werken, dan zet je vaak display advertising in. Je zet hiermee tekst advertenties en banners in. Ja je krijgt ook verkeer naar je website, maar vaak verlaten ze je website direct weer zonder actie te ondernemen.

Het display netwerk van Google bevat duizenden websites waar je je naam kunt laten zien. Denk aan buienradar, nu.nl en marktplaats. Op basis van interesse, demografie en locatie bereik je snel een boel mensen.

Belangrijke prestatie indicatoren voor een display campagne zijn:

• Vertoningen
• CPM (kosten per duizend vertoningen)
• Engagement ratio (Geld alleen voor uitklapbare advertenties)
• Klikken naar website

Meer interactie genereren met Facebook?

Hét grootste online platform van de wereld. Dagelijkse consumeren hier miljoenen mensen diverse berichten, foto’s en video’s. Vooral op de smartphone wordt Facebook veel gebruikt. Afgelopen jaren is het voor je bedrijf steeds makkelijker geworden om je doelgroep te bereiken. Facebook beschikt over heel veel informatie van personen en geeft zo de mogelijkheid om heel gericht op basis van interesses potentiële klanten te bereiken.

Naast het genereren van likes voor je bedrijvenpagina (waar Facebook campagnes vaak om bekend staan), zijn de mogelijkheden eigenlijk vergelijkbaar met die van Google AdWords. Je kunt tekst, foto’s, video’s, events en apps in allerlei vormen inzetten ter promotie.

Toch zit Facebook vaak wel aan het begin van je klantreis. Je zet het voornamelijk in voor zichtbaarheid en interactie van/met je merk en minder voor directe conversies. Belangrijke prestatie indicatoren voor deze online campagnes:

• Vertoningen
• Uniek bereik
• Frequentie
• Interactie (reactie, like, share)
• Klik op link
• Video weergaven
• Video vertoningen
• Likes voor je bedrijven pagina